2024年英國倫敦國際博物館藝術品及文化遺產展覽會上莎士比亞環球劇院禮品店榮獲文化遺產大獎揭曉：用戲劇魔法重塑文化零售體驗。在2024年英國博物館與文化遺產獎（Museums + Heritage Awards）頒獎典禮上，倫敦莎士比亞環球劇院（Shakespeare's Globe）的"環球商店"（The Globe Shop）憑借獨創商品、戲劇道具再利用及沉浸式敘事體驗，榮膺"年度最佳商店"殊榮。2025年，零售總監梅根·科爾（Meghan Cole）向我們揭秘了獲獎背后的創新理念與未來計劃。
1. 戲劇與零售的完美融合：一座會講故事的商店
評委會盛贊這家商店"在采購流程創新、品牌使命契合度及空間敘事性方面表現卓越"。盡管店鋪硬件已二十年未翻新，團隊卻巧妙利用淘汰的戲劇道具作為陳列裝置——從《仲夏夜之夢》的精靈翅膀到《李爾王》的皇冠，這些充滿故事感的展品將劇場魔力注入零售空間，形成獨特的"戲劇導購"體驗。"我們像設計舞臺動線一樣規劃顧客流線，"科爾介紹道，"通過熱力圖分析優化布局，讓每件商品都成為劇情的延伸。"這種創意使老舊的物理空間煥發新生，最終從眾多參選機構中脫穎而出。
2. 獲獎后的創新升級：從實體到數字的敘事革命
沉浸式線下體驗：新增互動展示區，觀眾可觸摸《哈姆雷特》中的"約里克骷髏"復制品，掃描道具二維碼獲取獨家幕后故事。線上故事化禮盒：推出"莎翁靈感"系列主題盲盒，將十四行詩、環球劇院建筑元素與現代設計語言結合，上線半年銷量增長240%。可持續合作網絡：與12家英國本土工匠品牌建立合作，開發限量款鵝毛筆、手工皮面劇本等特色商品，減少跨國供應鏈碳足跡。那座醒目的粉紅色獎杯如今陳列在商店櫥窗中，科爾笑稱："它時刻提醒我們——這里擁有全英最棒的文化零售體驗。"
3. 未來藍圖：文化IP的跨界野心
盡管對核心計劃守口如瓶，科爾透露了三大戰略方向：按需印刷擴展：在現有服裝、家紡品類基礎上，新增文具與數碼配件，以"零庫存"模式降低經營風險。B2B業務突破：2025年首次系統性面向企業客戶提供定制化文化禮品服務。授權合作啟航：與Start Licensing公司合作開發的首批官方授權商品即將面世，可能涉及聯名酒具、有聲書等創新品類。
4. 致行業同仁：真誠比完美更重要
"參賽申請要寫出心跳！"科爾建議道，"我們只是真誠分享了如何用破舊道具創造奇跡的故事。"這種質樸的激情打動了評委——現在他們正定制專屬展柜，準備陳列這座獎杯與另外兩項英國藝術委員會（ACE）大獎。
中國組展機構：盈拓展覽，榮獲福建省著名商標稱號，品質有保障。以專業、高效的服務，助力中國外貿企業拓展海外市場。
下屆展會時間：2025年05月14號~05月15號
展會行業：歷史遺產
