在2025年英國倫敦國際活動行業展覽會（International Confex）上，喬恩?蒙克（Jon Monk）發表了題為《超越活動本身：利用展會內容讓你的網站成為全年無休的潛在客戶生成器》的演講。在演講前，主辦方與 ASP 公司的搜索效果主管喬恩?蒙克進行了交談，探討了如何最大限度地發揮活動網站的潛力。
你的演講標題《超越活動本身》突出了一個常見的挑戰。許多活動網站在活動結束后，流量都會大幅下降。你觀察到的核心問題是什么呢？
活動結束后流量下滑是一個典型問題。太多的活動網站只是為活動舉辦的那一時段而搭建的，僅僅是為了活動本身。它們并非被設計成有價值、長期可用的資源。想想那些精彩的內容吧--演講嘉賓的個人簡介、會議詳情、參展商信息，這些內容就這么消失了！這就如同把錢白白扔掉一樣。我們需要從 “一勞永逸” 的心態轉變為 “持續產出有價值內容” 的策略。
正如演講中所提到的，活動組織者要如何解決這個問題，并將他們的網站轉變為 “全年無休的潛在客戶生成器” 呢？
關鍵在于重新利用和優化所有那些優質的活動內容。可以這樣來想：你的活動就是一座信息金礦。我們需要對這些 “金子” 進行提煉。把會議總結轉化為博客文章，將演講嘉賓的見解寫成文章，把參展商的詳細信息整理成行業名錄。突然間，你就擁有了一個內容庫，它能全年吸引訪客，而不只是在活動舉辦前的那幾周。
你能舉一些具體的例子，說明活動組織者可以如何重新利用他們的內容嗎？
以一場關于可持續包裝的會議為例。演講嘉賓的演示內容可以轉化為可下載的白皮書，制作突出關鍵要點的簡短視頻，還可以發布探討相關行業趨勢的博客文章。可以在網站上設立一個專門的資源中心，提供有價值的信息，這樣就能吸引對可持續包裝感興趣的目標受眾。這不僅能為你的網站帶來流量，還能讓你在該領域樹立起思想領袖的形象。
你提到了要為搜索引擎優化內容。在這個過程中，搜索引擎優化（SEO）有多關鍵呢？
搜索引擎優化絕對是至關重要的。沒有它，你那些有價值的內容對于潛在訪客來說實際上就如同隱形了一般。我們必須確保網站在技術層面上沒有問題，內容針對相關關鍵詞進行了優化，并且能從其他信譽良好的網站建立高質量的反向鏈接。這正是 ASP 公司的專業知識能發揮巨大作用的地方。我們協助活動組織者優化他們的網站和內容，以在搜索結果中獲得更高的排名，確保他們傳達的信息能夠觸達盡可能廣泛的受眾。
活動組織者常犯的一些搜索引擎優化錯誤有哪些呢？
一個常見的錯誤是忽視關鍵詞研究。許多組織者只關注與活動名稱直接相關的關鍵詞，但他們往往忽略了潛在參與者在搜索時可能會使用的更寬泛的行業術語。另一個錯誤是創建內容空洞的頁面 —— 內容簡短、信息不足，無法為用戶提供真正的價值。最后，許多網站缺乏明確的行動號召，這使得訪客難以參與互動或轉化為潛在客戶。
你的個人簡介中提到了你在轉化率優化（CRO）方面的經驗。在打造一個 “全年無休的潛在客戶生成器” 的過程中，轉化率優化起到了什么作用呢？
轉化率優化對于將網站訪客轉化為潛在客戶來說至關重要。它涉及分析用戶行為，并對網站進行調整以提高轉化率。這可能包括優化著陸頁、簡化表單，或者加入清晰的行動號召。目標是讓訪客盡可能順暢地采取期望的行動，無論是下載白皮書、訂閱時事通訊，還是請求進一步的信息。
你希望參加國際會展展的聽眾從你的演講中獲得哪些關鍵收獲呢？
我希望聽眾在離開時能清楚地了解如何將他們的活動網站從一個臨時的宣傳工具轉變為一個全年都能產生潛在客戶的引擎。我會分享一些實用的策略和可行的建議，他們可以立即付諸實踐，以最大限度地發揮活動內容的價值，并為他們的組織帶來持久的成果。我希望他們認識到，他們的網站不僅是宣傳下一次活動的有力工具，還是建立一個蓬勃發展的社區并全年獲取潛在客戶的強大資產。
中國組展機構：盈拓展覽，以創新科技和服務體驗為核心競爭力，引領中國出境展覽服務行業發展。助力企業出海，共贏未來。
下屆展會時間：2026年02月25號~02月26號
展會行業：勞保
