當世界上最大的消費電子產品和家用電器貿易博覽會在9月份慶祝其100周年時,熟悉的ifa首字母將在一個新的設計中展示。但周年紀念不僅僅是視覺上的改變。在過去的六個月里,國際田聯管理有限公司與股東----國際田聯消費者及家居電子有限公司(該公司擁有國際田聯品牌權)和克拉隆有限公司----密切合作,對國際田聯品牌環境進行了意義深遠的重新設計。高度勢利主義被委托執行這項雄心勃勃的任務。該公司不僅專門從事通信領域,而且在生活方式和時裝方面享有世界聲譽。為了標志著新品牌的正式發布,國際田聯管理有限公司首席執行官李夫林德納和博士。薩拉沃內克,GFU消費與家居電子有限公司董事總經理,分享他們的見解。
為100周年紀念重新打造品牌;我是不是給自己一個禮物?
LH:是世界上最傳統的交易會之一,因此在交易會業務中是一個受人尊敬的品牌。上一個標志是在21世紀初更新的,所以我們是時候徹底改革國際聯品牌世界了。在情況介紹會上,我們確保了品牌的重新定位是對品牌起源的贊揚,同時又能夠將品牌帶入未來。
SW:以前的標志工作了很長一段時間,但它的許多組成部分,如ifa字體,索賠,相關的活動日期和所謂的"豐格奧托",引人注目的,風格化的紅色頭和以前的ifa商標,它不再是最新的。我們希望設計得簡單得多,以增加識別值.100歲生日是每個參與者進行徹底大修的適當時機,也是送給老聯這份禮物的適當時機。
說到"奇奧托",他將來會扮演什么角色?
SW:"豐奧托"將繼續是ifa品牌家族的重要組成部分,但它將不再出現在主要的標志。相反,我們的參展商和貿易展覽會的參觀者將在各種場合遇到他。讓我們給你個驚喜!赫爾穆特·洛爾茨教授創造的這個標志性的腦袋今年也要慶祝它的70歲生日。
是不是有一個方面激發了公司的品牌重塑?
LH:我們想到了里程碑。其中之一是在西德推出彩色電視。1967年,當時的副校長威利勃蘭特按下象征性的紅色按鈕。高度勢利主義者的想法是開發一種類似于電視測試模式的顏色方案,許多人仍然知道這種模式,因為它一直廣播到90年代中期。我們都能立即就這個問題達成一致,因為這個色板反映了過去消費電子產品的一個重要方面,但顏色的選擇使它看起來現代,現代和前瞻性。
SW:從現在開始,ifa將把它的起源帶到設計的方方面面。對我們很重要的是,整個家庭都感到受到重視。最終,這一設計是針對消費電子產品和家用電器的,這已經是我們15年多來貿易交易會的一部分。
真正的單詞/形象品牌呢?我還在支持"國際芬考斯泰隆"嗎?
《世界報》:"國際狂歡節"肯定是我們起源的一部分,現在仍然在許多人的腦海里。我們還為它設計了一個標志變體。然而,對于我們來說,這三封信現在主要代表著"創新的時尚",順便說一下,它也適用于英語:"創新為所有人"。
LH:這個新的要求,不僅在今年有效,還標志著無障礙性和開放性。國際會計師聯合會應當吸引其所在城市那樣多樣化的全球受眾。這也適用于我們所代表的值。它應該是一個每個人都能發現和體驗創新的地方。而這正是我們將要交流的方式:開放,可接近和當代。
除了大膽的主張,你想如何傳達這個遠景?
LH:我們現在都處在社會、政治和經濟的動態階段。同時,由于人工智能的不斷發展,技術層面的創新正在加速。例如,目前的情緒比過去十年更為悲觀。以我們的整體品牌設計,我們希望確保參展商和消費者再次對技術及其提供的機會持更樂觀和積極的看法。ifa及其新品牌應該成為一個吸引和驚喜的地方,讓人們對自己的未來--至少是對他們的生活有重大影響的產品和應用程序--一目了然。
那么在ifa中創新的i成為了舞臺的中心?
創新是國際老齡聯100年來一直在進行的原因。這就是為什么對我們來說創造一個考慮到這一點的品牌非常重要。新詞/形象品牌反映了這一點。這個標志清楚地把我們與交易會區別開來,交易會的投資組合與國際會計師聯合會的投資組合重疊。它具有更高的識別價值。這將大大加強品牌。同時,這些變化將繼續顯示我們的起點。
共有三個當事方和原子能機構參與了重新塑造品牌的工作。很快大家就同意了?
SW:就像整個聯邦選舉協會項目一樣,這個項目是一個非常合作的過程。有些員工已經在其他地方進行了幾次品牌重組,他們最后說,他們很少經歷過如此順利的過程。
我很快就明白我們需要什么來創造一個新的,永恒的重新品牌。提出了兩條不同路線的建議----最后,我們選擇了其中最好的一條。這就是為什么我們對內部的實施如此滿意。
我們不只是為了外表,對吧?
LH:我們還在戰略和所謂的品牌屋方面密切合作。與此相關的一切將在接下來的幾周和幾個月內陸續實施,我們的公司設計和所有與ifa相關的啟動。例如,這也包括100分鐘,今年是我們的周年紀念日,但也將是今后總體概念的一部分。我們將繼續與GFU公司和克拉里昂公司一起發展貿易博覽會,并為此制定了初步路線。
SW:一致性和敏捷性的進一步發展是我們在與國際田聯管理有限公司的重組中最重要的方面之一,以便能夠對行業的變化以及在交易會和活動業務的變化作出快速反應。
新品牌重組何時會全面實施?
LH:LH:我們現在正在重塑品牌。從電子郵件簽名到名片和網站到我們發送的銷售文件。我們的整個市場營銷活動將反映新的品牌重組,在展覽場地上的每一個ifa特定元素也將展示品牌重組。
SW:我們已經期待著與所有的合作伙伴,參展商和游客一起,在它的100周年紀念日在一個新的時代響起,而不僅僅是在視覺上。? ? ? ?
下屆展會時間：2024年9月6日-10日 德國 柏林(意向參展請點擊詢洽盈拓展覽專業展會顧問）
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